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《中央电视台军事节目中心节目影响力报告》发

[导读]:中央电视台发展研究中心研究员鲁子奇:大家好,很荣幸受发展研究中心委托在这里向大家发布《中央电视台军事节目中心节目影响力报告》。央视军事中心制作的节目涵盖面非常广,...

  中央电视台发展研究中心研究员鲁子奇:大家好,很荣幸受发展研究中心委托在这里向大家发布《中央电视台军事节目中心节目影响力报告》。央视军事中心制作的节目涵盖面非常广,大到世界的军事格局和国家战略,细到普通官兵的日常生活,不仅战略高,有专业性,而且有血、有肉、有温度,是我们国家也是影响力最好的军事节目平台。

  为了能够全面分析这个平台的传播影响力,我们除了注重传统的收视率和互联网数据之外,还进行了观众调查,包括10余场观众座谈,2000余份调查问卷的发放和回收,调查对象涵盖了陆海空和武警部队的基层官兵,以及大型、中型城市的普通观众。

  我们都知道,近两年来许多上星频道也在制作军事节目,但是军事节目中心一直没有超越。我们看两点,第一,军事题材的涵盖面是非常广的,观众究竟对其中什么内容感兴趣呢?我们在观众调查中把军事题材划分为五大类,请观众进行打分,分值越高,代表感兴趣的程度越强。从数据显示,在5种内容中,当前世界军事局势是观众们最关注的对象,平均评分达到3.98%,第二是战争历史,第三是武器装备的介绍,第四是军事经济,第五是军人生活。我们军事节目中心制作的节目涵盖了以上全部五大类,而且在大家最为关注的当前世界军事局势这方面做的尤其突出,传播效果非常好。

  举一个例子,大家干2015年6月1日到30日首播平均收视率超过0.1的军事节目全国一共有8档,4档属于军事节目中心制作的。排名第一的是介绍世界军事局势的《防务新观察》,平均收视率是0.309。除此之外还有军事报道,《军事纪实》和《百战经典》,都是进了平均收视率0.1的前8名里面。

  因为我们军事节目中心所制作的节目,涵盖了军事内容的方方面面,所以就形成了一个完整多元的节目集群,因此产生了很好的平台效应。在观众调查中,我们请观众对国内最大的四大军事节目平台进行打分,通过这个柱状图可以看到,《军事农业》频道是最受观众认可的军事节目平台,比分远远超过了后面的凤凰卫视、北京卫视和深圳卫视,获得这么高的认可具体的原因是什么,我们也进行了调查,右边这一列对它的评价,其实提及度最高的部队官兵和普通观众认为,这个平台起到了很好的国防教育的作用。军事题材是一个相对专业性比较强的题材,如果能吸引普通观众感兴趣,受到很好的国防教育,那是需要相当的制作水准。

  提及度第二的是有观众普通士兵的这样一个视角,它内在有很强的人文关怀和情怀在里面。我们可以注意到,这两点优势在提及度中都超过视角国际化和信息权威独家,从这个数据我们可以看到,其实这个平台受到观众认可更强的原因是由于制作的精良和视角的人文情怀,而不仅仅是依靠节目的资源优势。

  从观众们的收视习惯来看,军事节目中心制作的节目收视黏性非常大,7月4日播出的《百战经典》是讨论二战时期海空战役的话题,收视率从节目开始的0.05%上升到节目结束时的0.25%。第二天播出的《防务新观察》讨论俄罗斯军舰的过去和现状的话题很受关注,从开始播出时的0.15%上升到结束时的0.4%。

  从这张图可以看到,这是一个微博热度的对比图,其中的蓝色线是我们制作的坚实坚实报道,我们通过这张曲线图就可以看出在这个时间的大部分情况下,军事报道的微博热度都是远远高于另外两档节目的。

  我们来看观众构成,在观众当中,从性别来看,男性观众的比例是相当大的,今年上半年在电视观众中男性的比例超过了60%,在互联网平台这种差异进一步放大。举一个例子来讲,今年的一月到七月,百度搜索中,男性占到了91%,女性是9%。今年上半年电视节目的收视人群,男性占到了60%,在互联网平台上观众的群体有一个年轻化的趋势,20岁到40岁之间占到了70%多。

  基于以上的分析,我们提出了几点思考,首先刚才我们一直在说军事农业频道,这是在同一个频道播出的,从这张图可以看到,红色的是军事节目播出的时段,蓝色的是农业节目和其他节目播出的时间段,这样一个播出编排会让观众的收视感受有一个干扰的,如果成立独立一个频道,会对我们的节目有一个进一步的提升。

  在走访基层部队官兵的时候发现,我们发现基层部队的训练是非常辛苦的,他们看电视的时间非常少,平常很少,周六、周日也是在晚上九点看电视,这个说明他们真正能够看电视的时间非常少,我们所做的节目,在事实上讲大部分观众是来自于普通人,是普通观众,所以说在我们制作节目的时候,可以更多的考虑普通观众的一些收视习惯和热点。比如说我们做了一期阅兵背后的故事,这个题材是当时的一个社会热点话题,很多可能不关注军事节目的人也会关注这档节目,这个节目离观众是非常近的,取得很好的收视效果,我们以后可以考虑制作更多的这种节目。

  再一个通过分析观众的性别来看,现在的女性观众是比较少的,其实在一般普通的人群当中,关注军事话题的女性确实比较少,我们在走访部队的时候还发现,现在部队中女兵的比例是有所上升的,如果更多的反映她们的生活和情感,也会扩大女性的收视群体有一个促进的作用,我们也做了这方面的工作,取得了很好的效果,我们会继续推进这方面的制作。另外我们发现,其实我们现在军人的文化素质是越来越高的,所以造成了一个连带的效果,我们现在的军事教育和政治教育可能比以往要有所变化,尤其是现在很多基层的指挥员,他们说基层的官兵他们的年龄是很年轻的,他们是90后,怎么对广大的基层官兵进行一个国防教育、军事教育呢?很多部队官兵就说报道典型英雄的时候需要更平易近人,需要用更平实的态度表达他们的真实情感流露,从普通观众的角度来看,其实军营是一个很神秘的地方,普通观众也更希望看到本初最朴实的军营一面。

  我们最近可以发现说军事类、军营类的真人秀节目好象很受欢迎,是不是大家很喜欢看明星在军营里面的生活呢?其实我们得出的调查是表示不完全是这样的,我们可以看右边这个柱状图,我们涉及到的一个问题是问观众,包括普通观众和部队官兵,你对什么样的人当军营真人秀的是最感兴趣的,很多人都针对普通官兵作为真人秀,这个远远高于对明星感兴趣的程度,把普通官兵最朴实的一面展示给大家,这已经成了一个非常重要的首饰需求。

  另外在部队进行座谈的时候,我们发现其实很多的部队官兵希望能够有一些服务类的节目,特别是适合他们的生活,跟他们的家人的生活息息相关的。比如说士兵退伍、就业渠道的搭建、官兵的婚恋问题、军属的就业、子女入学问题等等问题,这些都跟他们息息相关的,他们觉得如果能够通过电视节目引导大家的关注,他们觉得这是会很受欢迎的,而且自己是非常感兴趣的。如果这些节目更多的话,一方面帮助我们的官兵实际解决一些他们所关注的问题,另外一方面也可以引起社会的一些关注,这样增强我们军人的一种荣誉感,一种温暖的感觉,其实解决了军人的后顾之忧,他是我们更大意义上的国家安全战略,谢谢大家。

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